קידום אתרי סחר

קידום אתרי סחר או SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) לאתרי מסחר, הוא תהליך שבו אנחנו משפרים את דירוג החנות בגוגל מתוך מטרה על מנת להגדיל את כמות המכירות שבאתר.

זה דורש עבודה בכמה תחומים – מחקר מילות מפתח מדויק, אופטימיזציה של דפי המוצרים והתוכן כולו, בניית פרופיל קישורים איכותי מאתרים רלוונטיים ואמינים, וחווית משתמש מעולה. איך עושים את זה נכון? ישבנו עם אייל רחמים שישתף אותנו על הפעולות שיש לעקוב אחריהם כדי להתקדם במיקומים האורגניים במהירות.

איך לקדם אתר חנות? SEO לאתרי סחר

אז הגדילה המתמדת של המסחר הדיגיטלי מחייבת כל עסק לייצר כל סוג של פלטפורמת שיווק. על ידי הקמת אתר סחר כל אחד ואחת מכם יכול לקחת חלק קטן מעוגת הענקית ולנצל את הפוטנציאל לטובתו. היתרון שבדיגיטל הוא שלעומת חנות פיזית אין תלות במיקום החנות וניתן לרכוש את המוצרים שלכם מכל נקודה בעולם. ככל שהביטויים שבאתר שלכם יהיו ממוקמים גבוה יותר במנוע החיפוש כך יגדלו כמות המשתמשים שנכנסים אל אתר החנות שלכם והמכירות שהאתר מייצר. אז איך עושים קידום אורגני לאתרי סחר? הנה תהליך העבודה.

מחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח הוא הבסיס לכל אסטרטגיית SEO מוצלחת. מחקר כזה כולל זיהוי של המילים והביטויים שהגולשים שלכם מחפשים בגוגל ושמתאימים למוצרים או לשירותים שאתם מציעים. כל עמוד באתר צריך להיות ממוקד סביב מילות מפתח מסוימות, ולעזור לגולשים למצוא את מה שהם מחפשים בצורה מהירה ויעילה.

• כלים למחקר מילות מפתח: ישנם כלים רבים שמאפשרים לבצע מחקר מילות מפתח, כגון Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, ועוד. כלים אלה יספקו לכם מידע על נפח החיפושים של מילות מפתח שונות, רמת התחרות עליהן, ורעיונות למילות מפתח נוספות.
• בחירת מילות מפתח: בשביל לבחור מילות מפתח צריך להתחשב בכוונת החיפוש של המשתמש (search intent) ולבחור במילים וביטויים שיש להם סיכוי גבוה להוביל לכניסה ורכישה. למשל, אם אתם מוכרים מוצרי חשמל, כדאי לבחור במילות מפתח כמו "קניית טלוויזיה", "מזגן במחיר משתלם" וכדומה.

בניית קישורים (Link Building)

בניית קישורים היא כמו לקבל המלצה טובה מפה לאוזן. כשאתרים אחרים מקשרים לאתר שלכם, גוגל רואה בזה סימן שאתם אמינים ומקצועיים. יש כמה דרכים להשיג את ההמלצות האלה:

• קישורים טבעיים: אלה הקישורים הכי טובים, כי הם מגיעים מאתרים שמוצאים את התוכן שלכם שימושי וממליצים עליו בצורה טבעית.
• קישורים בתשלום: כאן צריך להיזהר ולהקפיד לקנות קישורים מאתרים אמינים ורלוונטיים. קניית קישורים מאתרים מפוקפקים תפגע באמינות שלכם.
• כתיבת מאמרי אורח: כמו לפרסם מאמרים בעיתונים מקומיים. אתם כותבים תוכן מעניין שמתפרסם באתר אחר וכולל קישור לאתר שלכם.

אופטימיזציה של דפי המוצר

אופטימיזציה של דפי המוצר היא כמו לעצב את חלון הראווה של החנות כך שיהיה הכי מושך ומזמין. כותרות ותיאורים הם הדבר הראשון שהלקוחות רואים, ולכן חשוב שהם יהיו גם מושכים. תיאור מפורט של המוצר שכולל את כל הפרטים החשובים והיתרונות, עוזר לגולשים להבין בדיוק מה הם קונים ולמה כדאי להם לבחור דווקא בכם. 

כלי נוסף הוא ביקורות של לקוחות – ביקורות נותנות ביטחון לקונים פוטנציאליים ומראות שהמוצרים שלכם באמת שווים. מדריכים וסרטוני הדרכה יכולים גם להיות תוספת אפקטיבית.

אופטימיזציה למובייל

היום אנחנו בעידן שכולנו משתמשים במובייל כדי לעשות הכל. לכן,.אתר שלא מותאם למובייל עלול לאבד לקוחות פוטנציאליים ולהשפיע לרעה על הדירוג במנועי החיפוש. אופטימיזציה למובייל מתחילה בעיצוב רספונסיבי, שמתאים את תצוגת האתר לגודל המסך של המכשיר, בין אם מדובר בטלפון חכם, טאבלט או מחשב נייד. זה כולל ניווט נוח, כפתורים גדולים וברורים, וטקסט קריא גם על מסכים קטנים.

זמן טעינה מהיר הוא גם גורם מכריע. גולשים נוטים לנטוש אתרים שלוקח להם יותר מדי זמן להיטען, במיוחד במובייל. לכן חשוב לבצע אופטימיזציה של התמונות והמדיה באתר, לצמצם את כמות הקוד ולהשתמש בשרתים מהירים. יש לוודא שהפונקציות החשובות באתר, כמו תהליך הרכישה, פועלות בצורה חלקה גם במובייל. 

בנוסף, מומלץ להשתמש בכלים כמו Google Mobile-Friendly Test לבדיקת האופטימיזציה של האתר ולזהות תחומים לשיפור.

שלב חמישי: טיפים ותוספות

כלים למדידה

כדי לוודא שהמאמצים שלכם באמת עובדים, חשוב להשתמש בכלים שמאפשרים לכם למדוד ולנתח את הביצועים של האתר. כלים כמו Google Analytics ו-Google Search Console הם כמו מורי דרך שמראים לכם מה קורה מאחורי הקלעים: מי המבקרים באתר שלכם, אילו עמודים הכי מעניינים אותם, ומאיפה הם מגיעים. בנוסף, תוכלו לראות כמה זמן הם נשארים בכל עמוד ואפילו מתי הם מחליטים לעזוב.

אבל זה לא הכל – יש גם כלים מתקדמים יותר כמו Ahrefs ו-SEMrush שנותנים לכם מבט מעמיק על הקישורים לאתר שלכם, מילות המפתח המתחרות ועוד המון פרטים חשובים. כל המידע הזה עוזר לכם להבין מה עובד ומה לא, ולהתאים את האסטרטגיה שלכם בהתאם. כך תוכלו לוודא שהאתר שלכם תמיד נמצא במסלול הנכון ושאתם משיגים את התוצאות הטובות ביותר.

שימוש בAI

היום, טכנולוגיות מתקדמות כמו בינה מלאכותית (AI) ולמידת מכונה (ML) יכולות להביא את האתר שלכם לרמות חדשות. למשל, ניתן להשתמש ב-AI ליצירת תוכן מותאם אישית לכל משתמש, כמו המלצות למוצרים בהתאם להיסטוריית הגלישה והרכישות שלו.

למידת מכונה, מצד שני, עוזרת לנו לזהות מגמות ושינויים בשוק בזמן אמת, ולהגיב במהירות. בעזרת ML אפשר לשפר את האופטימיזציה של האתר, כמו למשל לנתח אילו עמודים גורמים לאנשים לעזוב ולבצע שיפורים בהתאם.

לסיכום
בסופו של דבר, קידום אתרים הוא הדרך להבטיח שהחנות שלכם תבלוט מתוך המגוון האינסופי של חנויות דיגיטליות היום, ותצליח. כשמשקיעים במחקר מילות מפתח נכון, משפרים את דפי המוצר, בונים קישורים איכותיים ומבטיחים חוויית משתמש מעולה, האתר שלכם לא רק ימשוך יותר גולשים אלא גם יגרום להם להישאר, ליהנות ולבצע קניה.
המאמר נכתב בשיתוף אייל רחמים מנכ"ל דיגיטאץ' והבעלים של הבלוג Seolinks – קידום אתרים.