מדריך נרחב זה ייקח אתכם למסע בעולמות מאמרי ה-SEO, החל מהבנת היסודות של קידום אתרים ועד לטכניקות מתקדמות שיעזרו לתוכן שלכם להשתפר ולהעלות את האתר המבוקש לראש דפי התוצאות של מנועי החיפוש. המאמר אמנם מיועד למתחילים בתחום, אבל אני בטוח שגם כותבים ותיקים יוכלו להצטייד דרכו בידע ובכלים הדרושים להשתפר בהתאמת התוכן שלהם לקידום SEO אפקטיבי:

מה זה SEO?

אמנם מומלץ להגיע למאמר הזה אחרי שכבר עברתם קצת על האתר שלנו ואתם יודעים קצת איך עושים קידום אורגני, אבל בכל זאת נסביר לכם בקצרה "מה זה SEO":

SEO זה ראשי תיבות של "Search Engine Optimization", ובעברית – קידום אתרים או אופטימיזציה למנועי חיפוש. המטרה העיקרית של קידום אתרים היא להגדיל את התנועה האורגנית (שלא בתשלום) לאתר שלכם על ידי השגת דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. הדבר נעשה על ידי אופטימיזציה של האתר כדי לשפר את האטרקטיביות שלו במנועי החיפוש, על ידי קישורים מאתרים אחרים שיובילו לאתר שלכם וכן על ידי כתיבת מאמרים באתר שלכם עצמו.

מדוע מאמרי תוכן הם חשובים?

מאמרי תוכן באתר ממלאים תפקיד מרכזי בקידום אתרים, מכמה סיבות:

• תנועה אורגנית מוגברת: מאמרים טובים יותר מובילים לתנועה אורגנית מוגברת, דרך לקוחות פוטנציאליים המחפשים מוצרים רלוונטיים ונתקלים במאמרים שלכם בנושא. ככל שהקוראים יתקלו ביותר מאמרים שלכם, וישהו יותר זמן באתר – גוגל ידרג את האתר שלכם גבוה יותר במנוע החיפוש.
• סמכות: ברגע שהאלגוריתם של גוגל יבין שהאתר שלכם רציני ומכיל תוכן ברמה גבוהה – הוא יפנה אליכם יותר קוראים, כי לגוגל יש אינטרס אחד בלבד – לתת למחפשים תשובה כמה שיותר טובה לשאלה שלהם.
• מעורבות משתמשים משופרת: תוכן איכותי לא רק מושך מבקרים, אלא גם משאיר אותם יותר זמן בשוטטות באתר שלכם, וככל שהם ישהו באתר זמן רב יותר – גוגל ייקח אתכם יותר ברצינות.
• פוטנציאל המרה: ברמה הפשוטה ביותר, תוכן מרתק ואינפורמטיבי יכול לעזור להמיר מבקרים ללקוחות.

כמובן כל זה כשאנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שמדובר על תוכן איכותי ולא על מאמר AI שלא נותן שום ערך לגולש.

הכנה לכתיבת מאמר איכותי שיקדם את האתר

הדרך הכי פשוטה לכתוב מאמר תוכן איכותי היא לקבל "אפיון" של המאמר מהלקוח או אפיון שלכם מתוך היכרות עם מטרות הלקוח; כלומר – הוא כבר נבחר נושא, תכננתם מה יהיה אורך המאמר, הבנתם האם המאמר צריך להיות אינפורמטיבי/שיווקי/סיפורי/כל סגנון אחר, וגם יש לכם מילות מפתח ותכנון ספציפי לגבי התוכן. במקרה כזה, הכל הרבה יותר פשוט, ואתם יכולים לדלג לפסקה הבאה, שתסביר לכם איך כותבים מאמרי SEO טובים.

עם זאת, ברוב המקרים אתם מגיעים לכתיבת המאמר בלי אפיון ברור ובלי תכנון מסודר של מטרות המאמר והתוכן. במקרה כזה, הפסקה הבאה בדיוק מיועדת עבורכם:

1. מחקר מילות מפתח

אחד המרכיבים הבסיסיים של יצירת מאמר SEO יעיל הוא מחקר מילות מפתח מקיף. הנה הדרך לעשות את זה נכון:

• התחילו בהגדרת הנושא של האתר שלכם. אלו מילים תרצו לקדם? למשל, אתר של מכון לגמילה בטח ירצה לקדם מושגים כמו "מכון גמילה", "גמילה מסמים", "התמכרות לסמים", "גמילה מאלכוהול", "מרכז גמילה מאלכוהול" וכדומה.
• השתמש בכלי מחקר מילות מפתח, כדי שיעזרו לכם לזהות מילות מפתח וביטויים רלוונטיים. תוסיפו גם את הביטויים שאתם מוצאים בתחתית העמוד ב"חיפושים קשורים לזה" בעת חיפוש פשוט בגוגל, וכמובן את ההשלמות האוטומטיות של גוגל.
• שקול מילות מפתח עם "זנב ארוך": אמנם מומלץ להתמקד במילות מפתח כלליות, שבדרך כלל יש להן נפח חיפוש חודשי גדול יותר, אבל אל תתעלמו ממילות מפתח בעלות זנב ארוך (ביטויים ספציפיים יותר), כמו למשל "איך מזהים מכור בתחילת הדרך?". מילות מפתח אלו יכולות לסייע לכם להתמקד יותר בקהל ספציפי ולהעניק תשובה לשאלותיו. ויותר מזה, מילות מפתח ארוכות קל לקדם והם יביאו מהר מאוד להגדלת הכניסות לאתר ולגולשים חדשים וממוקדים.

2. ניתוח מתחרים

כמעט כל עסק פועל ביחס למתחריו בכל הנוגע לשיווק ופרסום. למשל, פיצריה מקומית לא צריכה רק לשכנע את הלקוחות שהפיצה שלה טעימה; היא חייבת גם להוכיח שהיא טעימה יותר מהפיצריה בהמשך הרחוב. הדינמיקה הזו נכונה במיוחד בתחום הקידום האורגני.

בקידום אורגני אתם לא רק צריכים לשכנע את הלקוחות שההצעה שלכם מתאימה להם ביותר, עליכם גם לשכנע את האלגוריתם של גוגל שהאתר שלכם מציע את התשובה הרלוונטית ביותר לשאילתה של המחפש. תארו לעצמכם שאתם ועסק מתחרה מנהלים שני אתרים בנושא גמילה מהתמכרות. כדי להצליח, עליכם לשכנע את גוגל שמשתמש שמחפש "איך נגמלים מסמים" ימצא פתרון רלוונטי יותר באתר שלכם ולא אצל המתחרה שלכם. ברגע שתנצחו בקרב על האלגוריתם של גוגל ותהפכו לתוצאה הרלוונטית ביותר, תעלו בדירוג בתוצאות החיפוש על מילת המפתח שבה אתם מעוניינים.

אז איך מנצחים את המתחרים שלכם?

1. מחקר מתחרים: לאחר שביצעתם מחקר מילות מפתח, תלמדו את המתחרים שלכם על אותן מילים. בשלב הראשוני בצעו הערכה רחבה כדי לזהות את השחקנים החזקים בתחומכם (אלו שעולים בתוצאות הראשונות כשאתם מחפשים את מילות המפתח שלכם). בשלב השני נתחו באלו צעדים עליכם לנקוט כדי להתעלות מעליהם.
2. קביעת חוזק המתחרים: שימו לב לגורמים הבאים:
   1. מספר הדפים באתר שלהם יספק לכם תובנות לגבי הגודל והחוזק של האתר שלהם.
      יש כמה דרכים לבדוק את כמות הדפים באתר של מתחרה, החל מבדיקה באמצעות פקודת site שבה מוסיפים לפני הדומיין שאתם מעוניינים לבדוק את הפקודה site: לדוגמה site:kavenet.co.il ועד לבדיקה באמצעות כלי סריקת אתרים כמו הצפרדע הצורחת ודומיה.
   2. כמות המילים במאמרים שלהם יסייעו לכם להעריך את העומק והעושר של התוכן בדפים שהם מקדמים; הנה כלי נח במיוחד לספירת מילים בכל עמוד באתר בלחיצת כפתור. 
   3. כמות הקישורים הפנימיים (בתוך האתר שלהם) והחיצוניים (אתרים שמפנים לאתר שלהם) יבהירו לכם עד כמה האתר משקיע בקידום, ותדירות עדכון התוכן שלהם יבהירו לכם כמה תוכן תצטרכו להעלות בכל חודש כדי להיות טובים יותר ו"להדיח" אותם מהמקום הראשון.
      הכלים שבעצעותם בודקים קישורים ועוד הם כלים כמו Ahrefs האהוב עליי ודומיהם.
3. צפיפות מילות מפתח בעמודי המטרה: ככלל זה ילמד בעיקר מה מנצח כרגע, הויכוח על צפיפות מילות מפתח לא יגמר, אבל אם אנחנו רואים שחמשת המקומות הראשונים בביטוי גמילה מסמים בגוגל, בכל אחד מופיע המילה גמילה מסמים לפחות 30 פעם, כנראה שבביטוי הזה, זאת הצפיפות הנדרשת למקום ראשון.
4. מציאת הזדמנויות: חפשו הזדמנויות ליצור תוכן המציע פרספקטיבה ייחודית, או כזה שעוסק בנושאים אינפורמטיביים ובעלי פוטנציאל צמיחה שהמתחרים אולי התעלמו מהם.
   לדוגמה, אתר שעוסק בגמילה מסמים יכול לעסוק במידע מעשיר על המדינות שבהם סמים נפוצים יותר או פחות.

חשוב לציין שבדיקות אלו לבדן לאו דווקא יקבעו את החוזק הכולל של האתר. לדוגמה, אם יש באתר דפים רבים זה לא אומר בהכרח אומר שאין בו הרבה דפים מיותרים או דפי זבל שפוגעים באתר, ושפע של קישורי פח עלול לגרום לאתר להיחשב בעיני גוגל כספאם. עם זאת, בשילוב הידיעה שאתרים אלה מקודמים ברצינות, מבחנים אלה מספקים תובנות חשובות שיעזרו לכם לנצח את המתחרים שלכם. עם הזמן תצברו מספיק ניסיון כדי לזהות בתוך רגע האם האתר שאתם רואים עושה קידום אתרים אורגני או שלא, יש לכך מלא סימנים מסגירים.

3. קביעת מבנה המאמר

לא מספיק לכתוב מאמר מעניין ומעשיר, כדי לכתוב מאמר שבאמת יתרום לקידום אתרים צריך גם לבנות אותו נכון:

• כותרת מרתקת: צרו כותרת מושכת הכוללת את מילת המפתח העיקרית ותופסת את עין הקורא (כן "אלפי שנות התמכרות – מתי התחילה התמכרות לסמים?", ולא "סקירה היסטורית של התמכרות לסמים בקרב ילידי בלגיה וקונגו בשנים 1934–1958").
• מבוא: השתמשו במבוא כדי למשוך את תשומת הלב של הקוראים ולספק סקירה כללית של מה שהם הולכים לקרוא במאמר.
• כותרות משנה: חלקו את התוכן לפסקאות (לא ארוכות מדי) עם כותרות משנה מפורטות. כותרות משנה משפרות את הקריאה, מקלות על הקוראים ועל מנועי החיפוש להבין את מבנה התוכן וגם נותנות הזדמנות נוספת לשלב מילות מפתח רלוונטיות. שימוש בתגיות H2 חשוב מאוד!
• גוף המאמר: הציגו את המידע בצורה שוטפת והגיונית. אל תכתבו במילים גבוהות מדי והשתמשו במשפטים פשוטים וקריאים. אם יש מחקר – אין צורך לצטט את כולו, כתבו כמה מילים בקיצור ובסופו של יום – ודאו שאתם עצמכם הייתם קוראים את המאמר הזה אם הייתם נתקלים בו במקרה.
• אלמנטים חזותיים: שלבו תמונות, אינפוגרפיקות, סרטונים או עזרים חזותיים אחרים כדי להגדיל את הסיכוי שהקורא יבלה בדף עוד כמה שניות. חפשו באתרים חינמיים תמונות מתאימות, או צרו אותן בעצמכם באמצעות אתרי בינה מלאכותית חינמיים (כמו "ideogram", לדוגמה).
• מסקנה: סכמו את הנקודות החשובות שהצגתם במאמר, ואם כתבתם את הכותרת כשאלה – ודאו שנתתם לה תשובה (לדוגמה, בסופו של מאמר שנקרא "איך להיגמל מסמים" צריכה להיות פסקת סיכום בסגנון של "לסיכום: איך להיגמל מסמים?", ולאחר מכן לענות בקצרה על השאלה).

חשוב! מענה לשאלה בסיכום יכול לקדם אתכם ל"תוצאה אפס", שבה גוגל שואב מידע רלוונטי מתוך האתר שמדורג ראשון בחיפוש ומציג אותו בתוצאת החיפוש בלי שהגולש יצטרך להיכנס לאתר. ככל שבאתר שלכם יהיו יותר "תוצאות אפס" – גוגל ידחוף את כל האתר שלכם למעלה.

• קריאה לפעולה: בשורה האחרונה, הנחו את הקוראים לבצע פעולה מסוימת ("צרו איתנו קשר", "קראו את שאר המאמרים בנושא", "הצטרפו לרשימת התפוצה שלנו").

אז איך כותבים מאמר SEO?

1. בחירת נושא

אחרי שיש לכם את מילות המפתח ביד, בדקו גם את ההשלמה האוטומטית של גוגל (לדוגמה – חיפוש של המילים "גמילה מסמים" בגוגל יביא לכם בהשלמה האוטומטית את המילים "גמילה מסמים קלים" ו"גמילה מסמים קשים", כך שאתם יכולים להבין שמומלץ לכתוב מאמרים ספציפיים לכל אחת מהתוצאות). על בסיס מילות המפתח והחיפושים הנפוצים תוכלו להבין על אילו נושאים כדאי לכתוב מאמרים.

2. מחקר ואיסוף מידע

קראו את המאמרים שבאתרים המתחרים שלכם ומאמרים נוספים באינטרנט, וכתבו את המאמרים שלכם על פיהם. אם אתם כותבים לאתר שלא צריך לספק מידע מאוד מדויק (5 טיפים לעריכת אירוע בלתי נשכח), תוכלו אפילו להשתמש בכלֵי בינה מלאכותית כמו ChatGPT כדי לקבל השראה או כדי לקבל עזרה במציאת מבנה טוב לערך, תזכרו שAI משמתמשת הרבה במושג "לחרטט בביטחון" אתם לא יכולים לסמוך על המידע שיוצא כנכון תמיד.

מלבד זאת, תוכלו להזין ל-ChatGPT מידע מוסמך שאספתם מכל מיני מקורות ולבקש ממנו שיצור מכך מאמר מסודר. חשוב מאוד לדעת שלפעמים כלֵי הבינה המלאכותית פשוט ממציאים דברים, ולכן אסור להסתמך עליהם בלבד. כמו כן, אסור לחלוטין להעתיק תוכן קומפלט מאתרים אחרים, זה רק יפגע באתר שלכם.

3. פיזור נכון של מילות מפתח

אחרי שכתבתם בצורה שוטפת את המאמר, הגיע הזמן לשלב בו את מילות המפתח הרלוונטיות. הכניסו את מילת המפתח הראשית בכותרת המאמר, במבוא וברחבי התוכן. וודאו שאתם משלבים אותה בצורה טבעית, ולא "דוחפים" אותה בכוח בכל מקום. לאחר מכן שלבו בצורה חלקה בטקסט מילות מפתח נוספות, ואל תצופפו את מילות המפתח יותר מדי, זה רק יפגע באתר שלכם.

4. כתבו תוכן איכותי!

• עניינו את הקהל שלכם, וספקו לו תוכן מרתק ואיכותי. הציעו נקודת מבט רעננה; תוכן משוכפל או מועתק עלול להשפיע לרעה על ה-SEO.
• הבינו מיהו קהל היעד שבשבילו אתם כותבים את המאמר, והתייחסו לשאלות ולצרכים שלו (לדוגמה, צלמת צריכה להבין מי קהל היעד שלה: אימהות לילדים? חתונות? פורטרטים?).
• אל תגבבו מילים רק כדי לעמוד בכמות המילים הדרושה. זה יבריח את הקוראים, ובדרך כלל איכות עדיפה על כמות.
• תנסו לחשוב על טיפים אמיתיים שיוכלו לסייע לגולש. אם אתם חסרי מידע בתחום שאלו את הלקוח או חפשו בגוגל, אבל תקפידו להוסיף תוכן באמת מעניין שלא כל אחד יודע אותו. למשל הידעתם ש 10% מהאוכלוסייה רגישים יותר לפתח התמכרות כל שהיא? זה מידע אמיתי שלא כולם יודעים, והוא נותן ערך לגולש. חיפוש אחרי מידע כזה יהפוך את המאמרים שלכם לאיכותיים יותר.

מה עושים אחרי שכתבתי מאמר SEO?

הגהה ועריכה

אחרי שסיימתם לכתוב את המאמר, חשוב מאוד לעבור עליו שוב ולהגיה אותו כדי לשמור על תדמית מקצועית. מאמר עם שגיאות כתיב עושה רושם מזלזל ולא מקצועי, ופשוט מבריח קוראים. כמו כן, חשוב לבצע עריכות אחרונות כדי לוודא שהתוכן זורם בצורה הגיונית וקל לעקוב אחריו, ולבדוק שהוא אכן נגיש לקהל הרחב ולא משתמש יותר מדי במילים גבוהות או במונחים מקצועיים.

אופטימיזציה של SEO

בצעו אופטימיזציה נוספת של המאמר של המאמר לטובת קידום האתרים. וודאו שהמאמר עולה נכון לאתר, בלי שגיאות והשמטות שגויות של תוכן. בנוסף, הכניסו קישורים פנימיים רלוונטיים לדפים אחרים באתר שלכם כדי לעזור לקוראים למצוא מידע נוסף ולשפר את ה-SEO.

שליחה ללקוח

שלחו את המאמר שלכם לבדיקת הלקוח ובקשו ממנו משוב. לפעמים הלקוח יכול להסביר לכם למה מה שכתבתם לא מדויק, ולסייע לכם לשכתב את הרעיון ולהעניק ללקוח את המידע הנכון ביותר. שיתוף פעולה זה יבטיח שהתוכן תואם את החזון והיעדים של הלקוח, ויסייע לכם לבצע תיקונים אחרונים על סמך משוב הלקוח.

לסיכום: איך כותבים מאמרי SEO?

כתיבת מאמרי SEO היא גם אומנות וגם מדע. הדבר דורש מיומנות, מקצועיות ומחויבות לספק תוכן בעל ערך לקהל היעד שלכם. על ידי הבנת היסודות של קידום אתרים, עריכת מחקר מעמיק ויצירת תוכן באיכות גבוהה, תוכלו ליצור מאמרים שידחפו את האתר למעלה במנועי החיפוש, ויעניק מידע חשוב ומדויק לקוראים. בעידן הדיגיטלי ההולך ומתפתח, כתיבת מאמרי SEO היא מיומנות שיכולה להעיף את הנוכחות המקוונת שלכם לגבהים חדשים וליצור לכם מעגל לקוחות שיתרחב בהתמדה.

הפוסט איך כותבים מאמרי תוכן איכותיים? הופיע לראשונה ב-כוונת - קידום אתרים.

אחד האתגרים הגדולים של עסקים, ולא משנה אם מדובר על עסקים קטנים של איש אחד או על תאגידים גדולים, הוא להביא לקוחות חדשים.

יש כיום תחרות גדולה כמעט בכל נישה ובכל תחום, ולכן יש להקצות משאבים שונים כדי להבליט את העסק מול הלקוחות הפוטנציאליים.

בגלל זה עסקים רבים מעוניינים לקדם את העסק שלהם בגוגל. ככל שהעסק מופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש, כך עולה הסיכוי שלקוחות פוטנציאליים יחשפו אליו.

בניגוד לרשתות החברתיות השונות שבהן הלקוח הפוטנציאלי שלנו פשוט גולל ונחשף למגוון תכנים שונים, בגוגל השליטה נמצאת בידיים שלו – הוא בוחר את התכנים שאליהם הוא מעוניין להיחשף.

זו הסיבה שבזכותה הלידים שמגיעים מקידום אורגני הם לידים חמים יותר שקל הרבה יותר להפוך אותם ללקוחות משלמים.

תוספת מהירה לקידום אתר

ישנם עסקים רבים שנמצאים בשוק תחרותי מאוד. כדי לקדם את האתר שלהם למקומות הראשונים בתוצאות חיפוש גוגל הם יצטרכו להשקיע משאבים רבים ולהבין שמדובר בתהליך שעשוי להימשך זמן מה.

לעומת זאת, מי שעיניו בראשו יכול לראות שגוגל מציעה פתרונות נוספים לקידום העסק בתוצאות החיפוש, והעיקרי שבהם הוא "גוגל לעסק שלי".

מה זה גוגל לעסק שלי?

גוגל לעסק שלי, או בשמו החדש "פרופיל העסק בגוגל", הוא דף עסקי שמציעה חברת גוגל ומופיע ב"גוגל מפות".

לדף העסקי הזה יש כמה יתרונות ברורים, ועסק שלא מנצל את המשאב החינמי הזה שענקית הטכנולוגיה גוגל מציעה לו – פשוט מפספס הזדמנות להביא לקוחות רבים.

חשיפה גבוהה

היתרון הראשון של גוגל לעסק שלי הוא החשיפה הגבוהה. בדרך כלל גוגל מציגה דפים עסקיים מיד לאחר המודעות הממומנות.

המשמעות היא שהעסק שלכם יזכה לחשיפה גבוהה מאוד בקרב לקוחות רלוונטיים שמחפשים את השירות שאתם מעניקים.

בניית אמון

אחד הדברים החכמים שגוגל עשו בדפים העסקיים שלהם הוא הצגת דירוג כוכבים וביקורות של לקוחות. הנתונים האלה עוזרים ללקוח לתת אמון בעסק ומגבירים את הסיכוי להמיר אותו ללקוח משלם.

למעשה, ישנם סקרים רבים שמראים כי גולשים ברשת מתייחסים לביקורות האלה כאילו הן המלצות על העסק מחבר או בן משפחה.

הנעה לפעולה

יתרון נוסף של גוגל לעסק שלי הוא היכולת שלו לגרום ליותר לקוחות ליצור קשר עם העסק, על ידי שיחת טלפון, כניסה לאתר או אפילו ניווט לחנות או למשרד.

למעשה, גוגל לעסק שלי מאפשר ללקוחות הפוטנציאליים שלכם ליצור עמכם קשר ישירות מתוצאות החיפוש, בלי צורך להיכנס לאתר שלכם.

כל משווק ומקדם אתרים יודע שכל קליק מיותר עלול לגרום לנטישה של לקוחות פוטנציאליים, ולכן היכולת שלהם ליצור אתכם קשר ישירות מדף תוצאות החיפוש בלי צורך להיכנס לאתר שלכם מגדילה את אחוזי ההמרה בצורה משמעותית.

מחיר

יתרון נוסף ומשמעותי מאוד להרבה עסקים הוא המחיר. למעשה, גוגל לעסק שלי הוא חינמי לחלוטין. כל כניסה לאתר האינטרנט שלכם, כל שיחה שתקבלו וכל לקוח חדש שיגיע אליכם דרך הדף העסקי הזה – לא יעלה לכם שקל!

במקום לשלם על לידים, על קליקים או על חשיפות, אתם יכולים לקבל את כל אלו בחינם.

נכס חיוני לכל עסק

לכן, כאשר אתם שוקלים כיצד לקדם ולשווק את העסק שלכם, כדאי לכם מאוד להקים דף עסקי בגוגל ולקדם אותו כמו שצריך.

ישנם לא מעט עסקים בארץ ובעולם שהדף העסקי הזה מביא להם כמות מכובדת של לידים חמים ולקוחות חדשים מדי חודש.

עבור עסקים רבים, מדובר באחד הנכסים היעילים והחיוניים ביותר, שמאפשר להם ליהנות מזרם שוטף של לקוחות חדשים כמעט בלי מאמץ וכמעט בלי השקעה.

למעשה – וזה טיפ קטן בשביל כל אחד ואחת מכם – כאשר לקוחות משאירים ביקורות בדף העסקי שלכם, הם מסייעים לכם לקדם אותו בתוצאות החיפוש.

המשמעות היא שהלקוחות שלכם יכולים לעשות את העבודה בשבילכם! שווה, לא?

הפוסט גוגל לעסק שלי: דף עסקי שמביא לידים חמים ולקוחות משלמים הופיע לראשונה ב-כוונת - קידום אתרים.

מה זה קידום אורגני?

קידום אורגני היא שיטה לקדם ולשפר את דירוג האתר שלך בתוצאות שמביא גוגל.

הכלל הראשון בקידום אורגני הוא לדבר את השפה של האתר שאתה מקדם. כשגולש מגיע לאתר שמוכר חופשות הוא יצפה לראות אתר קליל, צבעוני וזורם; כשהוא מגיע לאתר של תשמישי קדושה הוא יצפה לאווירה של נקיות וקדושה, ובאתר של חנות תכשיטים הוא יצפה ליוקרה וזוהר. אם האתר לא ידבר בשפה שמתאימה לנושא שלו – הגולש ינטוש אותו די מהר, ונטישה של אתר גורמת לו להתדרדר מטה בדירוג גוגל.

באתר של עורך דין נקפיד במיוחד על כך שהטקסט יהיה מקצועי ובשפה עשירה וברורה, כדי שהגולשים יישארו באתר, והוא יעלה בדירוג התוצאות.

במה שונה קידום אתרי עורכי דין מתחומים אחרים?

בקידום עורכי דין בגוגל יש כמה נקודות מיוחדות. נתמצת לכם אותן כאן, ונפרט בהמשך:

• הגבלה על הפרסום: החוק לא מאפשר לעורכי דין לכתוב מה שהם רוצים באתר שלהם, ומקדם האתרים צריך להיות מודע לכך.
• קישורים מאתרים "חזקים": אם באתרים רגילים הקישורים החיצוניים יכולים להיות מאתרים שונים ובאיכות משתנה, בקידום אתרים לעורכי דין חשוב שיהיו כמה שיותר כתבות מקצועיות שיפורסמו באתרים מוכרים. הדבר גורם לעורך הדין להיחשב כרציני גם בעיני גוגל וגם בעיני לקוחות פוטנציאליים.
• סמכות מקצועית: כשגולש ניגש לקרוא מאמר, הוא קודם כל בודק: מי כתב את המאמר? עד כמה הוא אמין, מקצועי ובעל סמכות? עד כמה אני יכול לסמוך עליו? לכן חשוב מאוד שבראש כל מאמר יהיה כתוב בצורה מסודרת מי הוא כותב המאמר ובאיזה תחום הוא מתמחה.
• תחרות גבוהה במיוחד: אתרי עורכי דין הם שוק צפוף ותחרותי מאוד, וכדי שהאתר שלך יבלוט מעל היתר צריך לתכנן בקפידה אסטרטגיית קידום אתרים המתאימה לתחום.
• קידום על פי מיקום: בניגוד לאתרי רכישות, שם ניתן לרכוש מחנות בכל אזור בארץ בזכות המשלוחים, את עורך הדין שלו הלקוח רוצה לפגוש בקלות ובמהירות, ובדרך כלל מספר פעמים. לכן, חשוב לו שעורך הדין שלו יהיה קרוב, והוא יחפש עורך דין בגוגל על פי אזור. בשל כך, חלק ממילות המפתח יהיו "עורך דין בירושלים", "עורך דין באזור אשדוד", וכן הלאה.
• תוכן רב ואיכותי: קידום אורגני הוא תמיד ביחס למתחרה. כיוון שבאתרים של עורכי דין יש בדרך כלל המון תוכן, חשוב מאוד שאצלכם יהיה יותר תוכן מאשר אצל המתחרה. אם הוא מעלה 5 מאמרים בחודש – אני אעלה 7 מאמרים, וכדומה.

הגבלה על הפרסום

אני מקדם אתרים, לא עורך דין (?), אבל כמישהו שמקדם עורכי דין אני חייב לדעת מה מותר ומה אסור לפרסם באתרים של עורכי דין. למשל, אסור לשכנע אדם לצאת לתביעה, אסור לזלזל בעורך דין אחר, אסור לפרסם שמות של לקוחות בלי רשותם, ועוד. הפרסום צריך לפרט את יכולותיו של המשרד, כדי שהגולש יבין שמדובר במשרד מקצועי, וצריך להיראות מכובד, אמין ומקצועי ככל האפשר. אם תרצו, תוכלו לקרוא כאן את הכללים בהרחבה.

קישורים מאתרים "חזקים"

בניית פרופיל קישורים חיצוניים חשובה לכל אתר ובוודאי בתחום כל כך תחרותי. ההבדל המהותי בין קידום אתרים לעורכי דין לקידום אתרים אחרים הוא בסוג הקישורים: באתרי עורך דין כדאי לקנות קישורים מאתרי חדשות, מאתרים של עורכי דין אחרים, ליצור שיתופי פעולה ולהקפיד על קישורים רק מאתרים מקצועיים וסמכותיים, ולא מאתרים שאינם נחשבים.

טוב וכדאי לקשר החוצה לאתרים רלוונטים שיועילו לגולש, יתנו לו עוד מידע ויגרמו לו לחזור אליך שוב, למשל לאתרים של בתי משפט, מערכת נט המשפט, תולעת המשפט, וכן הלאה.

יש כמה דרכים להשיג קישורים חיצוניים איכותיים: ניתן לקנות קישורים דרך ספקי קישורים, ניתן להזמין כתבות באתרי חדשות, ניתן לעשות החלפת קישורים עם מקדמי אתרים, ניתן להתארח אצל קולגה ולספק לו ראיון בתמורה לקישור, ועוד.

סמכות מקצועית

גוגל נותן משקל רב לסמכות ולמקצועיות האתר. הוא רוצה לדעת מי עומד מאחורי האתר, מה הידע שלו ועד כמה הוא מקצועי ורציני.

באתרים של עורכי דין זה חשוב שבעתיים; דף ה"אודות" של אתר עורכי דין חייב להיות מאוד מפורט ולכלול בתוכו תעודות, הכשרות, ניסיון מקצועי, פירוט במה האתר מתמחה, לינקים לאזכורים של עורך הדין באתרים מקצועיים, צוות המשרד, הצלחות מהעבר, וכדומה. ככל שתוכיחו לגולש שהאתר יותר סמכותי ומקצועי – הסיכוי להפיכתו ללקוח שלכם גדולה יותר. 

המשוואה פשוטה מאוד: יותר אמינות לגולש = יותר זמני שהייה באתר = יותר אמינות מגוגל = עלייה בתוצאות החיפוש.

תחרות גבוהה במיוחד

כל שנה יש בישראל כשלושת אלפים עורכי דין חדשים. אם תקחו בחשבון את העובדה שכל עורך דין או משרד לעורכי דין רוצה לגייס כמה שיותר לקוחות, תבינו שאתרי האינטרנט שלהם – שהם הדרך העיקרית למציאת עורך דין – חשובים להם מאוד. דבר זה גורם לכך שתחום קידום האתרים לעורכי דין הוא מהתחרותיים והעמוסים ביותר בארץ.

איך מודדים תחרות בקידום אורגני?

מחקר תחרות הוא אחד המחקרים המעניינים והחשובים שצריך לעשות, כיוון שכדי לקבל החלטה על גודל התקציב ולקבוע יעדי זמן לעלייה במיקום בחיפוש גוגל, חייבים למדוד את התחרות הקיימת בשוק.

במאמר נפרד נסביר לעומק איך עושים מחקר תחרות לקידום אורגני, וכאן ניתן בקצרה כמה דגשים חשובים לבדיקות שכל אחד יכול לנסות בבית:

1. לחפש את המילה בגוגל: כמה תוצאות יש על החיפוש? חיפוש המילה "עורך דין" מניב (נכון לפברואר 2022) 6,580,000 תוצאות. לשם השוואה, ביטוי תחרותי נוסף, "מעצב פנים", מניב 2,960,000 תוצאות.
   
   
2. תכתוב בשורת החיפוש בגוגל allintitle:"הביטוי שאותו נרצה לבדוק", הבדיקה הזאת תלמד אותנו כמה תוצאות שמים את המילה שאותה אנו מקדמים בכותרת. המילה עורך דין זה 304,000.
3. גוגל פרסומות: לגוגל יש שירות פרסומות משלה, "Google Ads", המעניק ציון אינדקס גוגל בין 1 ל-100, מראה לי את כמות החיפושים למילה המבוקשת וכן את רמת התחרותיות בתחום (גבוהה, בינונית, נמוכה). הנתונים לא מדויקים מאוד, אבל יכולים לתת אינדיקציה ולצייר עבורנו תמונה כללית.
4. האתרים שבראש הרשימה: נבדוק את האתרים שמופיעים ראשונים בתחום שלנו כשמחפשים אותו בגוגל. נראה מה הוותק שלהם, כמה תוכן הם מעלים לאתר ובאיזו תדירות, כמה קישורים חיצוניים יש להם באתר ובאיזו צורה הוא בנוי.

אחרי שעשינו את הבדיקות האלו, נוכל כבר לשער מהי רמת התחרות, מה גודל התקציב שצריך להשקיע וכמה זמן בערך ייקח לאתר שלנו להגיע לתוצאות הראשונות בגוגל כשיחפשו את הביטוי הזה.

קידום על פי מיקום

סוג קידום זה מתבסס על המיקום הפיזי של עורך הדין. הקידום מתבסס על מילות מפתח שנוסף להם ביטוי מיקום, כמו: עורך דין בתל אביב, חנות רהיטים בירושלים, מוסך ברעננה, פיצה בשכונת התקווה וכדומה.

מלבד הקידום באתר שלנו, צריך גם לתחזק את הדף שלכם ב"גוגל מפות". חשוב להעלות שם פוסטים, תמונות ומידע רב ככל האפשר, לעלות על שאלות שעולות בתגובות וכמובן – קישור לאתר שלכם ומספר טלפון. בצורה כזו תתקדמו בחיפוש מבוסס מיקום, שהוא תחרותי פחות. כלומר, אם הביטוי "עורך דין" הוא תחרותי ועמוס מאוד, הביטוי "עורך דין פלילי בנתניה" הוא תחרותי פחות בצורה משמעותית ?.

רווח נוסף יהיה יחס המרה גבוה יותר ביחס לכמות הצפיות: יש יותר סיכוי שגולש שמחפש "עורך דין פלילי בנתניה" ישכור את שירותכם מאשר גולש שמחפש "עורך דין".

תוצאות מבוססות מיקום על הביטוי "עורך דין פלילי בנתניה"

תוכן רב ואיכותי

כותב תוכן מתחיל גובה בין 8 ל-30 אגורות למילה. תוכן כזה מתאים לאתרים אחרים, אבל לא לאתרים של עורכי דין, שבהם רמת התוכן גבוהה ואיכותית. כותב תוכן איכותי ומקצועי מתחיל ממחיר של 30 אגורות למילה, אבל לאתרים של עורכי דין מומלץ לעלות עוד שלב אחד למעלה.

אתר של עורך דין חייב להכיל תוכן איכותי מאוד. המאמרים צריכים להיות בשפה גבוהה, מגובה בסימוכין ועם קישורים למקורות מידע אמינים, וכן הלאה.

לכן, הדבר המומלץ ביותר הוא לכתוב את התוכן בעצמכם. כמובן שאחר כך התוכן יעבור עריכה כדי להתאים לכללי הפרסום האורגני, אבל אם אתם או מישהו אחר מצוות המשרד שלכם מבין בתחום, שום מחקר שיבצע גורם תוכן חיצוני לא יכול להשתוות לו. אם אין לכם זמן לזה ואין לכם עובד שיכול להעלות מאמרים כאלו באופן סדיר, ניתן לפנות לכותב תוכן מקצועי בתחום (עורכי דין שמתעסקים בכתיבת מאמרים או סטודנטים למשפטים). התשלום יהיה גבוה יותר מתשלום לכותב תוכן רגיל, אבל התוצאה תהיה איכותית ומקצועית יותר בהתאם.

אל תשכחו את האינדקס!

ברוב חלקי עולם קידום האתרים החשיבות של האינדקסים הולכת ונעלמת. אף אחד לא מחפש חנות רהיטים באינדקס, פשוט מחפשים בגוגל.

יש כמה תחומים שבהם המצב שונה. כשאדם מחפש בעל מקצוע ורוצה למצוא מישהו אמין, חשמלאי, אינסטלטור או טכנאי מזגנים, הוא פונה לאתר כמו "מידרג", שהוא חזק מאוד בתחומו ולכל בעל מקצוע שווה להירשם אליו.
גם תחום עריכת הדין הוא דומה. אנשים מפחדים לפנות לעורך הדין הראשון שהם רואים בגוגל בלי לדעת מול מי הם עומדים, ולכן, אחרי שהם מחפשים אותך בגוגל, הם גם נכנסים לאתרי אינדקס שונים וחזקים בתחום (כמו "פסק דין", "דין", "B144", "לשכת עורכי הדין", דפי זהב, ועוד) ובודקים אם אתה מופיע בהם. לכן מומלץ להירשם לאינדקסים אלו, כדי לקבל אמינות ולהתקדם בחיפוש המבוסס על מיקום.

לסיכום: על מה חשוב להקפיד בקידום אורגני לעורכי דין?

• קישורים חזקים – אתרי חדשות ואתרים רלוונטיים
• סמכות האתר – עמוד "אודות" מושקע
• תוכן האתר – תוכן איכותי והרבה
• הרשמה לאינדקסים רלוונטיים
• התמקדות בקידום על פי מיקום

יש לכם עוד שאלות? רוצים לקדם את האתר שלכם? תשאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם, כדי לקדם את האתר שלכם לרמה הכי גבוהה שיש.

הפוסט איך עושים קידום אתרים לעורכי דין? הופיע לראשונה ב-כוונת - קידום אתרים.

רשימת פעולות אופטימיזציה

המחיר של קידום אתרים נקבע בעיקר לאחר חישוב כמות השעות שהמקדם הולך להשקיע בשלל פעולות קידום עבור האתר.

הדבר שהכי משפיע על קידום האתר בגוגל הוא האתר עצמו. יש שלל כללים של גוגל הקובעים איך תוכן של אתר אמור להיראות, החל מכותרות, תיאורים, משקלי תמונות ועוד, ומקדם אתרים צריך להתאים את האתר שלכם לכללי גוגל בצורה הטובה ביותר. ברשימת פעולות האופטימיזציה שמגיש לכם המקדם צריכות להופיע הפעולות שהמקדם עשה לשיפור האתר, אלו עמודים טופלו, מה בדיוק טופל בכל עמוד וכן הלאה.

רשימת הפעולות עשויה להיות טכנית וארוכה במיוחד, בעיקר בחודשים הראשונים לקידום. חלק מהמושגים לא תבינו, כמו הגשת מפת XML, בדיקת פירורי לחם, בדיקת סריקת תוויות ועוד, אבל אל תתביישו לבקש ממקדם האתרים הסבר קצר על כל דבר, בדיוק בשביל זה אתם משלמים לו. עם זאת, קחו בחשבון שכל שורה ברשימה מעידה על פעולה שלעיתים עשויה לקחת כמה שעות עבודה.

ברשימה צריכים גם להופיע העמודים שעברו אופטימיזציית תוכן, העמודים שקיבלו כותרות חדשות, העמודים שהתמונות שבהם עברו אופטימיזציה וכדומה.

רשימת מאמרים חדשים באתר

בכל חודש כדאי להוסיף מאמרים ותוכן לאתר שלכם, זה מסייע מאוד לקידום האתר. בדו"ח צריכים להופיע קישורים למאמרים שעלו החודש לאתר. מומלץ להיכנס לקישור ולראות שהתוכן באמת עלה לאתר בצורה מסודרת ונאה, ושאין בו בעיות, שגיאות כתיב וכדומה. כמו כן, כדאי לבדוק את איכות התוכן שעלה.

רשימת תכנים שהתווספו לעמודים פנימיים באתר

חלק חשוב בעבודת הקידום הוא הוספת תכנים חדשים לעמודים שאותם אנחנו מקדמים. למשל, אם אנחנו מקדמים באתר עמוד ספציפי שעוסק בריהוט גן, כדאי מאוד שהעמוד הזה יכיל יותר תוכן מעמודים מקבילים אצל המתחרים, ולכן חשוב לעבות את התוכן באתר באופן עקבי. המקדם צריך לפרט בדו"ח את העמודים שעברו עיבוי תוכן, העמודים שנוסף להם תוכן חדש וכן הלאה.

רשימת קישורים חיצוניים

קישורים לאתר שלנו באתרים חיצוניים מחזקים אותו ונותנים לגוגל סיבות נוספות לדרג אותו גבוה יותר. בדו"ח שמגיש המקדם צריכה להיות רשימה של הקישורים החיצוניים שהושגו באותו חודש לאתר שלנו, מיהם האתרים המקשרים ומה הן מילות המפתח שנמצאות ב'אַנְקוֹר טקסט' (המינוח המקצועי לטקסט שמקשר לכתובת פנימית או חיצונית, ונראה ככה) של הקישור. ככל שהאתר המקשר חזק יותר, כך הקישור ייתן לאתר שלנו יותר כוח בעיני גוגל.

מיקומי מילות מפתח

ברשימת מילות המפתח שאותן אנו רוצים לקדם צריך להופיע מה היה מיקום המילים בחיפוש גוגל בתחילת הקידום, מהו המיקום הנוכחי ומה היה המיקום בדו"ח הקודם. הפרמטר הזה יעזור לכם מאוד להבין כמה האתר שלכם התקדם והאם הקידום יעיל. תוכלו למדוד את המיקום של מילת המפתח ביחס לחודשים קודמים וביחס לתחילת הקידום. אם יש שיפור במיקום המילים, הדבר מעיד על עבודת קידום איכותית, אך נסיגה במיקום צריכה לעורר שאלות.

נתוני גלישה וכניסות אורגניות לאתר

בדו"ח צריכה להיות רשימה מפורטת כמה כניסות היו לאתר בחודש האחרון, כמה כניסות היו בחודש קודם, כמה זמן בממוצע אנשים שוהים באתר, מהם העמודים עם כמות הגולשים הגבוהה ביותר ובאילו עמודים היו אחוזי נטישה גבוהים.

כל הנתונים האלו יעזרו לנו לנתח ולהבין מה עובד באתר ומה לא. לא כל הנתונים חייבים להופיע בדו"ח, אבל הם כן נתונים שמקדם אתרים מקצועי ייקח לתשומת ליבו ויפעל לשפר את האתר ולקדם אותו בצורה שיהיה נוח ואפקטיבי לגולש.

צפי ופעולות עתידיות

בכפוף לחוזה ולשלב הקידום שבו אנו נמצאים, הדו"ח צריך לפרט לאן פנינו מועדות הלאה. השורה הזאת יכולה הרבה פעמים לתת אינדיקציה על עבודת הקידום, ואם מיקומו של האתר התדרדר – לפעמים השורה הזאת יכולה להסביר את הסיבה.

איך נבין מהדו"ח אם העבודה באמת נעשית כראוי?

כמו שראינו, בדו"ח יש שני סוגי דיווחים: רשימת פעולות ונתוני גולשים באתר.

רשימת פעולות

רשימת הפעולות בדו"ח היא דבר שקל לנו לאמת. אנחנו בודקים האם התוכן החדש אכן עלה לאתר, האם הקישורים החיצוניים עובדים ולא שבורים, וכך לזהות האם כל פעולה שנכתבה בדו"ח אכן בוצעה.

אמנם יש פעולות טכניות שיותר קשה לנו לראות האם הן נעשו או לא, אבל גם אותן אפשר לוודא באמצעות עזרים שונים. לדוגמה, אם מקדם האתרים מספר לנו שהוא האיץ את מהירות הטעינה של עמוד מסוים, ניתן לוודא זאת באמצעות האתר הזה, וכן הלאה.

נתוני גולשים באתר

גולשים = כסף. לכן, נתוני הגולשים באתר יכולים להסביר לכם איך להרוויח יותר כסף. החלק הזה בדו"ח קידום האתרים מתייחס לכמות הגולשים באתר בחודש הנוכחי לעומת החודש הקודם, לזמן הממוצע של גולש בכל עמוד, ועוד. נתונים אלו יהיו מגובים בדרך כלל בצילומי מסך או מצגות מהאתרים שבהם ניתן לראות את הנתונים שמציג המקדם.

כמובן שגם כאן אל תתביישו לשאול את מקדם האתרים שאלות ולנסות לנתח יחד אתו את הדו"ח. אם כמות הגולשים באתר גדלה אבל לא קיבלתם יותר פניות או לידים, כנראה שמשהו לא תקין. בסופו של דבר גולשים אמורים להיות מתורגמים ללקוחות, ואם זה לא קורה – אסור להתעלם מזה, וצריך לבדוק אתו כיצד ניתן לשפר את יחס ההמרה; אולי כדאי להוסיף מודעת פופ-אפ? אולי צריך להעלות תוכן מעניין יותר? וכדומה.

מבט על שני סוגי הדיווחים האלו אמור להעניק לכם תמונה רחבה מספיק להבנת מצבו של האתר שלכם וכן לראות את התקדמותו עקב עבודתו של מקדם האתרים.

רוצים להבין את הדו"ח טוב יותר? ניתן לקבוע איתנו זמן שבו נלמד יחד את הדו"ח של מקדם האתרים שלכם ונבין יחד האם הוא אכן עושה עבודה טובה.

הפוסט מה צריך להכיל דו"ח קידום אתרים הופיע לראשונה ב-כוונת - קידום אתרים.